O FLoc do Google

A empresa de publicidade e navegadores Google está atualmente testando um novo método de rastreamento denominado Aprendizagem Federada de Coortes FLoc. Ele o agrupa com base em seus interesses e dados demográficos, derivados de seu histórico de navegação, para permitir publicidade assustadora e outros direcionamentos de conteúdo sem cookies de terceiros.

O FLoc deve ser uma nova maneira de fazer com que seu navegador faça o perfil que os rastreadores de terceiros costumavam fazer reduzindo sua atividade de navegação recente em um rótulo comportamental e compartilhá-lo com sites e anunciantes. A tecnologia evitará os riscos de privacidade de cookies de terceiros, mas criará novos riscos. Também pode tornar mais intensos muitos dos piores problemas de não privacidade com anúncios comportamentais, incluindo discriminação e segmentação predatória.

O FLoc foi desenvolvido para ajudar anunciantes a realizarem segmentações comportamentais sem cookies de terceiros. Um navegador com FLoc habilitado coletaria informações sobre os hábitos de navegação de seu usuário e, em seguida, usaria essas informações para atribuir seu usuário a grupos de usuários com hábitos de navegação semelhantes onde seriam agrupados na mesma coorte. O navegador de cada usuário compartilhará um ID de coorte, indicando a qual grupo eles pertencem, com sites e anunciantes.

O FLoc faz parte de um conjunto destinado a trazer anúncios para um futuro de preservação da privacidade. Mas o design central envolve o compartilhamento de novas informações com os anunciantes criando novos riscos de privacidade. A impressão digital do navegador é a prática de reunir muitas informações discretas do navegador de um usuário para criar um identificador único e estável para esse navegador. O projeto coveryourtracks Your Tracks da EFF gera um teste para analisar sua privacidade.

O FLoc foi projetado para evitar uma ameaça muito específica, o tipo de perfil individualizado que é ativado por identificadores de contexto cruzado. O objetivo do FLoc e de outras propostas é evitar permitir que os rastreadores acessem informações específicas que possam vincular a pessoas específicas. Mas mesmo que o Google seja capaz de iterar em seu design e evitar esses riscos, os danos da publicidade direcionada não se limitam a violações de privacidade.

https://github.com/WICG/floc